El Año Nuevo Chino dio a las marcas un motivo para mostrar su lealtad a los inmigrantes asiáticos
La cadena de grandes almacenes Holt Renfrew ha publicado un libro infantil sobre una niña china que celebra su primer Año Nuevo Lunar en Canadá.
Cada vez son más los fabricantes de recuerdos y otros productos que utilizan los símbolos del Año Nuevo Chino que consideran importante que estos productos sean atractivos para los propios miembros de la cultura asiática. No es de extrañar, ya que la mayor minoría visible de Canadá, el 17,7% de la población total del país, es de origen asiático. Según el censo de 2016, los canadienses con raíces chinas son los más numerosos: casi 1,8 millones. No se puede negar que han contribuido enormemente al desarrollo de Canadá.
En 2020, cuando comenzó la pandemia de COVID-19, los delitos de odio contra los asiáticos en Vancouver, la ciudad con la mayor diáspora, aumentaron un 700%. Más de la mitad de los asiáticos encuestados en 2021 dijeron que a menudo se enfrentan a la discriminación.
La escritora infantil china de Toronto, Senna Yee, por encargo de Holt Renfrew, ha ideado una serie de cuentos sobre la niña Lin y el sobre rojo. En sobres de este color, llamados hongbao, se acostumbra a dar dinero a los niños y jóvenes en el Año Nuevo chino. Holt Renfrew donará el 100% de los beneficios de la venta del libro al Proyecto 1907, una ONG que protege los derechos de las diásporas asiáticas en Canadá y preserva su cultura.
Otras marcas canadienses populares, como los fabricantes de ropa Roots, Aritzia, Lululemon y Nobis, han lanzado colecciones especiales para el Año Nuevo Lunar, y el equipo de hockey Vancouver Canucks ha sustituido su logotipo, una orca, por un tigre. Los beneficios de la venta de las camisetas de los tigres se donarán a Elimin8Hate, una ONG que también protege a los asiáticos en Canadá.
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